【大漢釀酒設(shè)備網(wǎng)】作為國內(nèi)啤酒市場的“外來客”，百威亞太再次顯露了“水土不服”癥狀。
3月2日，高端啤酒龍頭百威亞太披露了一份不及預(yù)期的業(yè)績報告。2022年全年，百威亞太共賣出了88.49億公升啤酒，同比微增0.7%。實現(xiàn)總收入為64.78億美元，同比下降4.6%;正常化除息稅折舊攤銷前盈利(EBITDA)為19.3億美元，同比下滑5.2%;凈利潤為9.13億元，同比下降3.9%。
單季度來看，2022第四季度，該公司錄得收入為11.7億美元，低于行業(yè)預(yù)期的12.6億美元;凈虧損1200萬美元，遠(yuǎn)不及預(yù)期的盈利7330萬美元;毛利率也從2021年四季度的51.9%降至45.8%。
關(guān)于業(yè)績不及預(yù)期的表現(xiàn)，百威亞太將原因歸咎于“中國市場遇冷”。
該公司在財報中解釋稱，全年營收、每百升收入錄得同比增長主要是因為韓國市場收入管理舉措及印度市場高端化所帶動，而重要的中國市場銷量下滑則對全年業(yè)績形成“拖累”。
那么，接下來不妨進(jìn)一步探究，作為高端啤酒龍頭百威亞太業(yè)績表現(xiàn)不佳更深層次的原因是什么呢?國內(nèi)鏖戰(zhàn)激烈的高端啤酒賽道會不會進(jìn)一步加劇該公司的生存壓力?
中國市場“遇冷”，印韓市場“高增”
于啤酒行業(yè)而言，2022年依然是不太“美妙”的一年。
一是，由于現(xiàn)飲渠道受到防疫措施的影響;二是，疫情帶來的不確定性使消費(fèi)意愿下降;三是經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致消費(fèi)力不足……受上述多重因素的影響，國內(nèi)啤酒行業(yè)于2022年僅出現(xiàn)了同比微增的表現(xiàn)。
據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國啤酒累計產(chǎn)量達(dá)到了3562.4萬千升，累計增長5.6%。截至2022年12月中國啤酒產(chǎn)量為254.3萬千升，同比增長8.5%。累計方面，2022年1-12月中國啤酒累計產(chǎn)量達(dá)到3568.7萬千升，累計增長1.1%。
而上述原因，也不折不扣地影響了百威亞太在國內(nèi)市場的銷售狀況。
百威亞太主要于亞太地區(qū)從事啤酒釀造及經(jīng)銷，透過兩個地區(qū)經(jīng)營業(yè)務(wù)：亞太地區(qū)東部(主要為韓國、日本及新西蘭)及亞太地區(qū)西部(中國、印度、越南及亞太地區(qū)其他出口地)。旗下主要包括百威、時代、科羅娜、福佳、凱獅及哈爾濱等品牌，近年，百威亞太業(yè)務(wù)已擴(kuò)展至即飲飲料、能量飲料及烈酒等啤酒以外的新類別。
而根據(jù)公司的市場成熟度評分，亞洲的五個主要市場中，韓國、澳門是較為穩(wěn)定的高成熟度市場，印度、越南是低成熟度市場。而中國正處于高端快速發(fā)展階段，也是利潤增長的階段，是亞太重要市場，有著皇冠上的“明珠”之稱。
然而，誰曾想，由于中國啤酒行業(yè)于2022年受到疫情限制措施影響，2022年全年尤其是2022年第四季，百威亞太在中國市場的銷量依然受到很大挑戰(zhàn)。
據(jù)財報披露，在最大的主要市場中國，由于渠道(尤其是夜場及餐館)大范圍及大規(guī)模關(guān)閉，影響了全年的表現(xiàn)，削弱了百威亞太高端化策略的正面影響。由于疫情限制措施對該公司渠道及地域組合造成較為劇烈之影響，銷量下跌3%，業(yè)績落后于預(yù)計的行業(yè)水平。
單季度來看，百威亞太于2022年第四季度下滑程度則更為明顯——期內(nèi)，百威亞太總銷量為15.7億公升、同比下滑2.2%;實現(xiàn)營收11.7億美元、同比下滑4.8%。而盈利能更是大幅下降， 同期毛利為5.3億元、同比下滑12.6%;毛利率為45.8%，低于2022年全年的50%以及2021年四季度的51.9%;凈利潤則虧損達(dá)1200萬美元。
百威亞太2022年四季度業(yè)績大幅縮水的主要原因在于受疫情等因素影響，百威亞太在中國的餐館以及夜場等渠道的大規(guī)模關(guān)閉。具體來看，四季度，百威亞太中國區(qū)域的銷量同比下滑了7%、營收下滑了15%、每百升營收下滑8.6%、正?；⒍愓叟f攤銷前盈利下滑44.1%。
而與表現(xiàn)弱勢的中國市場相對的是，韓國及印度市場卻表現(xiàn)較為強(qiáng)勁。
據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，在韓國，餐飲及零售渠道的市場份額均有增長，支持總市場份額增加150個基點。2022財政年度銷量實現(xiàn)高個位數(shù)增長。
在印度，百威亞太于2022年第四季度及2022財政年度的表現(xiàn)均優(yōu)于行業(yè)水平。高端及超高端產(chǎn)品收入相比2021財政年度幾近翻倍。
基于上可知，中國市場作為最為重要的銷售市場，百威亞太在中國市場“遇冷”顯然對公司產(chǎn)生的不利影響還是比較大的。
高端化“鏖戰(zhàn)”，降本仍是關(guān)鍵
作為高端啤酒龍頭，高端“鏖戰(zhàn)”的競爭格局讓對百威亞太產(chǎn)生了較為深刻的作用。
據(jù)了解，我國啤酒行業(yè)高端化仍處在前半程，頭部酒企盈利能力仍有提升空間。根據(jù)國家統(tǒng)計局和國內(nèi)幾家主要啤酒上市公司年報披露數(shù)據(jù)，2021年中國啤酒行業(yè)收入1283.17億元，預(yù)計未來10年有望復(fù)合增長3%左右。
從量價分析來看，我國啤酒行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了兩個重要的拐點，第一個拐點發(fā)生在2013年，受到主力消費(fèi)人群數(shù)量降低以及健康訴求提升的影響，啤酒產(chǎn)量自2013年見頂后開始逐年下滑，行業(yè)從增量時代進(jìn)入存量時代;第二個拐點發(fā)生在2018年，行業(yè)集中度提高帶來產(chǎn)品定價權(quán)向頭部酒企轉(zhuǎn)移，疊加消費(fèi)升級趨勢下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷提升，行業(yè)均價提升速度得到加快，行業(yè)整體盈利能力開始步入上升通道。
在這其中，頭部啤酒品牌鏖戰(zhàn)啤酒高端化的決心也不可謂不大。
舉個簡單的例子，2022年1月中旬左右，國內(nèi)出現(xiàn)了第一款價格過千的高端啤酒。這款啤酒為青島啤酒發(fā)布的超高端新品“一世傳奇”，在電商平臺上售價達(dá)到2338元/1.5L*2瓶。不久后，百威啤酒也加入千元級啤酒競爭中，在電商平臺上線一款名為百威“大師傳奇”的限量版啤酒，售價達(dá)到1588元/瓶。而在青啤和百威之前，華潤啤酒2021年還推出了每瓶售價近500元的超高端啤酒產(chǎn)品——“醴”。
然而，需要注意的是，頭部酒企盈利還沒正式邁入上升通道之時，便被“高成本”擺了一道。
2022年初俄烏沖突的爆發(fā)使啤酒行業(yè)主要要原材料價格大幅攀升，也為各大啤酒玩家的生產(chǎn)成本與利潤率帶來較大壓力。
據(jù)悉，啤酒的成本主要由包裝物、制造費(fèi)用、麥芽、人工、大米等項目組成，其中占比較大且價格容易出現(xiàn)大幅波動的主要是包裝物和麥芽。
分開來看，根據(jù)Wind，2022年紙箱、鋁和大麥的均價同比2021年分別增長7.23%、9.43%和26.71%。除原材料外，預(yù)計受疫情和能源價格的影響公司22年的制造費(fèi)用、人工和能源支出同比也有一定增長。進(jìn)一步聚焦到公司來看，酒企均價的漲幅基本被成本抵消。
啤酒行業(yè)整體盈利承壓的表現(xiàn)顯然也影響到了百威亞太身上——財報顯示，2022年，百威亞太實現(xiàn)毛利32.4億美元(約合人民幣223.5億元)，同比下滑3%;毛利率為50%，同比下滑3.9個百分點。
由此，可以看到,對于頭部啤酒企業(yè)而言，向“高端化”進(jìn)軍雖然是大勢所趨，但也仍需要警惕高成本的“拖累”。
展望后市，一方面，由于全國現(xiàn)飲渠道(包括餐飲與夜場)尚未完全重開，消費(fèi)力尚待修復(fù)，因此整體啤酒行業(yè)尚未看到顯著好轉(zhuǎn)的信號。另一方面，啤酒行業(yè)目前依然處于動銷淡季，通常從5月才開始逐漸邁入旺季。因此，對于百威亞太而言，業(yè)績真正的回暖恐怕仍需等待一些時日了。
作者：胡湘圓 來源：智通財經(jīng)
