①年雙節(jié)前，白酒市場延續(xù)“弱復蘇”態(tài)勢，瀘州老窖、金徽酒表示保持穩(wěn)健的銷售。
②受地區(qū)政策和消費降級的影響，天佑德酒、水井坊、酒鬼酒銷售狀況承壓。有酒企經銷商表示“庫存快壓爆了”。
【中國白酒網】9月28日訊 今年中秋國慶旺季來臨前，白酒市場依然延續(xù)“弱復蘇”態(tài)勢。在去年同期低基數背景下，多數酒商反饋目前銷售維持了正增長或“基本持平”，節(jié)前白酒市場整體上“無驚無喜”。
不過，受年內消費疲軟等因素影響，目前白酒行業(yè)去渠道庫存仍不及年初預期，尤其部分次高端酒企渠道庫存壓力仍大?！拔蚁旅娴慕涗N商庫存，都快壓爆了?！苯眨患掖胃叨松鲜芯破蟮慕涗N商對記者稱。
另外，國企反腐、青海等地的禁酒令也對白酒銷售造成一定影響。多地酒商反饋，今年中秋、國慶雙節(jié)消費降級的趨勢較為明顯，白酒整體消費價格在下移。
旺季不旺 “弱復蘇”態(tài)勢明顯
作為疫情三年后的第一個真正常態(tài)化的白酒旺季，今年中秋國慶似乎并未像部分券商所預料的那樣——“市場迅速升溫”。
“目前，從整體來看，今年中秋國慶雙節(jié)呈‘弱復蘇’的態(tài)勢。預計比去年好一些，但遠不到報復消費的地步。”一位上市酒企銷售高管李明向記者表示。
李明的判斷也與部分機構的預測基本吻合。日前，中國連鎖經營協(xié)會采購委對全國59家商超企業(yè)，開展了2023年雙節(jié)商品銷售預測調查。對于酒類銷售，調查顯示：80%的企業(yè)預測銷售上漲，20%預測銷售下跌，預估銷售的中位數與眾數都為增長10%，平均值為6.89%。
有類似感受的不止李明一人。福建酒商王強也對記者稱，“就我個人而言，只能說中秋國慶這段時間，銷售比去年同期好一些?！?/span>
實際上，王強的情況相對還算好的。記者采訪四川、河南、青海等多地酒商，試圖了解今年雙節(jié)前夕銷售情況。而得到的回答普遍是——“與去年同期差不多”、“幾乎沒多少增長”。而去年中秋、國慶節(jié)前，國內多地疫情反復，導致消費場景受損較重，銷售普遍較為平淡。
“今年中秋國慶，公司銷售預計比去年同期稍好些。這和去年疫情影響低基數有關?！庇浾咭酝顿Y者身份從瀘州老窖（000568.SZ）處了解到。
“今年公司的策略還是以拉動終端動銷為主，趁著中秋節(jié)營造終端消費的氛圍，力圖保持穩(wěn)健的銷售?！币晃唤鸹站聘吖軐τ浾叻Q，目前，公司100-300元的產品動銷較快，公司沒有壓貨。
酒企“變相”降價促銷 行業(yè)去庫存不及預期
“‘弱復蘇’基本上符合當前的市場實際情況。目前來看，除茅五瀘等頭部酒企的明星產品外，大多數企業(yè)依然呈現出‘旺季不旺’的情況，市場也依然存在庫存過高，動銷不暢，價格倒掛的問題?！卑拙菩袠I(yè)分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛對記者表示。
而在行業(yè)“弱復蘇”背景下，越來越多的酒廠以掃碼紅包獎勵的形式變相降價促銷，同時改善渠道利潤、提振開瓶率，緩解產品價格“倒掛”對渠道信心的影響。
以瀘州老窖為例，今年8月14日，公司宣布52度國窖1573經典裝（500ml*6）經銷商結算價提升至980元/瓶。不過今日酒價顯示，目前國窖1573批價約880元/瓶，價格“倒掛”嚴重。
價格“倒掛”下，國窖1573卻逆勢提價，這一度讓外界直呼“看不懂”。不過據記者了解，瀘州老窖一方面“逆勢”提價，另一方面也在通過掃碼紅包等方式，加大對經銷商的返利力度，從而維護核心產品價盤的穩(wěn)定。而據今日酒價，今年以來，國窖1573批價累計下跌20元/瓶，批價基本比較穩(wěn)定。
與此同時，年初行業(yè)原本預計一年左右，渠道庫存能降至合理水平。但在弱復蘇下，多數酒企渠道庫存去化程度不及預期。據記者調研，目前銷售終端普遍庫存壓力仍較大，尤其是部分次高端酒企。“目前庫存飽滿”、“庫存消化較慢”是多數反饋聲音。
“酒類消費與國家經濟恢復，以及住房、基建等社會經濟活動密切相關。目前市場普遍認為，除了頭部名酒的明星產品，大多數酒企可能整個去庫存化還要繼續(xù)維持1-2年時間，銷售形式并不樂觀?！辈虒W飛稱。
酒企加速分化 次高端相對承壓
除經濟活動外，政策因素也是影響酒類消費的一個重要變量。實際上，受地區(qū)政策等因素影響，也有部分酒商甚至對記者稱，今年雙節(jié)前夕銷售情況還不及去年疫情時。
“我這邊還沒有去年疫情期間賣得好。一方面是購買力不太行；另一方面，今年當地國企反腐比較厲害?！币晃簧蜿柕陌拙平涗N商對記者稱。
而9月27日，中共中央政治局召開會議，審議《關于二十屆中央第一輪巡視情況的綜合報告》，其中提到要加大國有企業(yè)、金融領域的反腐敗力度，深入糾治“四風”。
更早前，今年來青海多地先后發(fā)文，要求黨員干部和公職人員禁酒控酒，禁止工作日飲酒等?！扒嗪．數氐慕屏顚窘洜I有一定影響?！庇浾咭酝顿Y者身份從天佑德酒（002646.SZ）處了解到。今年上半年天佑德酒超70%的銷售來自于青海省內市場。
“我們主要服務贛南市場，以口糧酒為主，今年以來銷售同比略有增長。目前來看，次高端價位產品的消費疲軟是很明顯的?！苯髡仑暰茦I(yè)管理合伙人吳健對記者稱。
“今年中秋、國慶雙節(jié)消費降級的趨勢很明顯，整個白酒消費的價格在下降?！庇芯粕滔蛴浾叻治龅溃环矫媸窍M在降級；另一方面，次高端既要面對行業(yè)領先的高端品牌“降維打擊”，又要應對以及區(qū)域強勢品牌的擴張，承壓明顯。而今年上半年，次高端代表品牌——水井坊（600779.SH）、酒鬼酒（000799.SZ）營收分別下滑了26.38%和39.24%；歸母凈利潤分別下滑了45.15%和41.23%。
（文中受訪者均為化名）
作者：朱萬平 來源：財聯社
